コロナ後の市場を予測する「未来創造研究会」 | 株式会社応用社会心理学研究所（アスペクト）

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【研究プロジェクト】未来創造研究会

未来創造研究会について

１．未来創造研究会の目的と仕組み

２．市場を予測できる3つのポイント

３．未来創造研究会開催概要

４．未来創造研究会関連セミナー

５．お問い合わせに関して

参画会員募集中！お早めにお問い合わせいただけると、より充実した内容でご参加いただけます。
また、２０２０年１月～３月にかけて、関連セミナーを開催します。研究会にご関心のある方はぜひご参加ください。

１．未来創造研究会の目的と仕組み

コロナ禍により、生活者の暮らしは大きく変化し、市場戦略も一変しています。

●コロナという大きな変化のなかでは、「マーケッターの感覚」で生活者を理解することは難しい
●過去のビッグデータを積み重ねても、行動の変化は見えるがそこから一定の傾向や法則は見えてこない
●コロナの受け止め方も生活者それぞれに多種多様でどうとらえていいかわからない

こんな時代にあって、市場をこれまでの見方とは違う方法で見る必要に迫られています。

“今後の市場はどうなるか？

実は、今後の市場や生活者を予測するために必要なのは「事実の変化」ではなくて「生活者の感じているリアリティの変化」の理解です。どれだけ今の実態を調べても長期的に意義のある戦略には繋がりません。
「生活者の感じているリアリティの変化」がわかれば、これからの市場がどう動き、企業は何をする必要があるのかが明確になります。　　
そこで、これまで多数の市場調査研究と様々な領域でのマーケティング支援を行ってきた応用社会心理学研究所が、「生活者の感じているリアリティの変化」を明らかにする新規プロジェクトを立ち上げます。
それが『未来創造研究会』です。
“未来創造研究会の目的

未来創造研究会は、「研究会独自の市場調査研究」と、複数企業が集まり、その調査研究結果を活用して市場を予測し、これからの社会に必要な取り組みを議論していく「オープンイノベーション型コンソーシアム」の２つの活動から成り立ちます。

２．市場を予測できる3つのポイント

特長１．人の行動の変化を生み出すSocial Realityという考え方
特長２．生活者が本当に求めているものを測定する「Well-Being」の研究成果
特長３．過去の生活者調査と比較することで、バイアスのない「変化」を確認

特長１．人の行動の変化を生み出すSocial Realityという考え方

人の行動の仕組みを、物理的な世界ではなく「人が周囲から様々な刺激を受け認識している世界」という視点で理解することで、コロナ後の市場がどう変化するのかを本質的に明らかにすることが可能です。

特長２．生活者が本当に求めているものを測定する「Well-Being」の研究成果

コロナ禍は、「健康（ Well-Being ：よく生きる）」のあり方を大きく変えたと考えられます。これまで応用社会心理学研究所が「健康」の研究知見を蓄積してきたことを活かして、「 Well-Being 」の背景や要因から、これからの「新しい社会のWell-Being 」について理解することが重要です。

特長３．過去の生活者調査と比較することで、バイアスのない「変化」を確認

コロナ禍前（2019年夏）に「健康・ Well-Being 」に関する調査をしていたため、コロナ前のデータを確認できます。だからこそ、そのときの結果を用いて現状の変化を「どのように、なぜ変化したのか」捉えることが可能です。単なる現状調査ではなく、「コロナ後の市場」の本質を理解できるため、今後の市場予測や今後取るべき施策を議論するための確かなエビデンスが得られます。

３．未来創造研究会開催概要

■おおよそのスケジュール
“未来創造研究会スケジュール

特長１．共同調査の実施

2021年2月、生活者3000～4000人の今の意識や実態を問う大規模市場調査を実施します。
生活者の現在の行動、その背景にある「WELL－BEING」の考え方、その人がコストをかけようとする大事なものを明らかにする「Valuing」のデータなどを扱い、コロナ禍以前との比較や、その要因の分析、アプローチの異なる生活者のタイプ分類などを行っていきます。

特長２．オープンイノベーション型コンソーシアムの開催

2021年5～6月、8～9月にかけて、参画企業が集まり、共同調査の結果を用いて今後の市場の予測やそこへの新たなアプローチの検討などを通じて、協同的な関係を構築していく場を設定します。弊社が開発してきた、データから市場アプローチへのインサイトを生み出すSocial Realityアプローチでのワークで、新しい取り組みを考案していくことが可能です。

特長３．各社独自の開発ワークプログラム

オープンイノベーション型の研究会とは別に、各社で独自の開発ワークを行うことが可能です。調査内容に自社独自の項目（自社の商品への購入意欲など）を設定（別途費用）し、共同調査の豊富な項目との組み合わせで、これからどんな人に商品を提供していくべきか、などの分析も可能です。研究会よりも自社の社員に多くかかわってほしい、他社とは違った視点でデータを確認して戦略を作っていきたい、という方に最適なオプションです。

４．未来創造研究会関連セミナー

「未来創造研究会」の研究活動やその成果を活用して、「コロナ後の市場を予測する」ためのセミナーを開催しています。
未来創造研究会へのご参加に関心をお持ちの方にも、研究会について知っていただける機会です。ぜひご参加検討ください。
開催済み・開催予定の「ニューノーマル・マーケティング研究シリーズ　コロナ後の市場を予測する」については、下記をご覧ください。

第１回	行動の変化を生み出すSocial Reality コロナ禍で市場がまったく変わってしまった…。これからどうすればいいのか？そうお悩みの企業の皆様に、コロナ禍で起きた「変化」を読み解く視点と、人々の行動の変化を生み出す「Social Reality」の考え方をお伝えします。これを知れば、コロナ後の市場へのアプローチが、全く違ったものになります。＜日程＞２０２０年１２月３日１８：３０～２０：００２０２０年１２月４日１５：００～１６：３０＜会場＞オンライン＜費用＞３０００円セミナー　の詳細はこちら ※盛況のうちに終了いたしました。ご参加ありがとうございました。
第２回	「Well-being image」と「Valuing（大切にしたいこと）」（予定）コロナ後の市場を理解するために、何がわかればいいのか？「Well-being image」と「Valuing（大切にしたいこと）」という新しい概念についてご一緒に考えるとともに、生活者自身でもわかっていない心理や考え方の特徴を正しく「測定」する手法とともにお伝えします。今、マーケティングの手法を変えなければ…とお気づきの方に最適です。（内容は予定です）＜日程＞２０２１年１月２２日（金）１５：００～１６：３０２０２１年２月２日（火）１８：３０～２０：００＜会場＞オンライン＜費用＞３０００円セミナーの詳細・お申し込みは下記より１月２２日（金）のお申し込み２月２日（火）のお申し込み ※どちらの日程でも内容は同じです
第３回	Dataから見えてくるコロナ後の世界（予定）未来創造研究会が行った「コロナ時代」の調査結果を、過去２０１５年～２０１９年のデータと比較しながら一部ご紹介し、これからの市場について皆様と考えます。）（内容は予定です）＜日程＞２０２１年３月（日程未定）セミナー　の詳細は近日公開予定お問い合わせよりご登録いただきますと、情報公開時にご案内を差し上げます。